Ewolucja technologii internetowych, oraz właściwego Internetu zaoferowała firmom unikatowe możliwości w zakresie wywierania wpływu na grupę docelową strony www. Internet wykształcił pojawienie się towarów, a sam w sobie stał się nowym kanałem ich przekazywania i marketingu. Strony internetowe sprawiły, że korporacje zdają się być obecnie bliżej kontrahentów niż kiedykolwiek przedtem. Co decyduje o sukcesie projektowanej strony www? Nie ważne w jakim mieście operuje agencja interaktywna Szczecin, Kraków czy Warszawa. Standardy jakości zostały już wyróżnione.

Nie liczę na to, że wspomniane w tekście wskazówki powinny zostać przyjęte jako pewnego rodzaju normy. Mam jednak nadzieję, że wielu Czytelników oceniając witrynę www, lub wybierając agencję interaktywną, będzie nadawać priorytet nie tylko cenie, ale także i jakości projektowania.

Język XHTML opracowany został do informowania przeglądarki internetowej o tym, czym w istocie jest element strony. Z kolei, do budowania warstwy prezentacyjnej powinno się wykorzystywać tzw. Kaskadowe Arkusze Stylów (ang. CSS - Cascading Style Sheets). Informują one przeglądarkę internetową jak zinterpretować dany element strony. Serwisy opracowane z pomocą CSS nie odbiegają funkcjonalnie od stron napisanych w archaicznych technikach. Projekty opracowane w ten sposób mają jednak zauważalnie mniejszą objętość co sprawia że oszczędzają cenny transfer danych oraz dużo bardziej wartościowy czas użytkowników. Racjonalne projektowanie stron www ma swoje bonusowe zalety. Umiejętne i racjonalne wykorzystanie CSS może zaoferować tzw. "zgodność w przód". Dzięki temu można mieć pewność, że nasza strona www będzie wyglądała estetycznie nie tylko w chwili obecnej, ale bardzo prawdopodobnie, również w nowych wersjach przeglądarek. Następną korzyścią jest to, że zmiana szaty graficznej może zostać przeprowadzona błyskawicznie. Nie jest to możliwe w przypadku witryny www opartej na obrazach Gif i animacjach Adobe Flash. CSS nie wyklucza jednak użycie tych poprzednich. On po prostu określa ścieżkę kształtowania części wizualnej strony www z jak najmniejszym udziałem… grafiki. Każda szanująca się agencja interaktywna musi więc wykorzystywać w swoich projektach CSS.

Wyznacznikiem jakości jest projektowanie w zgodzie ze Standardami Internetowymi ustanawianymi przez globalną organizację W3C (World Wide Web Consortium). Organizacja ta zajmuje się m.in. ustalaniem norm wobec języków programowania wykorzystywanych do projektowania stron internetowych. Zaplanowane projektowanie stron www Szczecin oparte o W3C zapewni, że urządzenia odczytujące stronę www nie będą miały najmniejszych kłopotów z prawidłowym jej wyświetlaniem. Z premedytacją zostało wykorzystane słowo "urządzenia". W chwili obecnej mogą to być nie tylko komputerowe przeglądarki, ale także przeglądarki mobilne w telefonach GSM, przeglądarki wbudowane w terminale PDA, czy urządzenia wykorzystywane przez osoby niewidome. Reasumując, pisząc te słowa można stwierdzić - zgodność ze Standardami Internetowymi jest standardem.

Wykorzystanie CSS, prawidłowego języka XHTML, czy zgodności ze Standardami W3C przynosi namacalne korzyści w odniesieniu do prostoty aktualizacji, elastyczności, czasu ładowania, realnych oszczędności w transferze plików na serwerze (mniej płacimy za hosting), dostępności dla komórek oraz czy osób niepełnosprawnych. To jednak nie koniec zalet. Używanie wyróżnionych elementów przyniesie także dodatkowe korzyści w odniesieniu do pozycji i pozycjonowania strony www w rankingach najpopularniejszej w Polsce wyszukiwarce Google. Nie możemy jednak oczekiwać, że nasza strona www nagle diametralnie podskoczy. Przecież do zrealizowania tego celu służy pozycjonowanie stron Szczecin. Możemy mieć pewność, że znacznie uprościmy indeksowanie robotom indeksującym, które nie napotkają na problemy w związku z odczytaniem zawartości strony i zachowaniem jej pozycji w pamięci wyszukiwarki.