Tradycyjne działania PR to pisanie i dostarczanie mediom komunikatów prasowych czy też artykułów. W przypadkach zwiększonego zainteresowania prowadzi się także konferencje prasowe. Do zorganizowania takiej konferencji potrzebny jest stół, krzesła, ścianki reklamowe, foldery informacyjne, a przede wszystkim dziennikarze.

Istotną zaletą webowego PR’u jest czas rozpowszechniania informacji. Informacje w pewnych mediach elektronicznych mogą pojawić się zaraz po ich opublikowaniu. Nie muszą mieć tu miejsca opóźnienia związane z koniecznością ludzkiej interwencji.

Systemy takie jak wire-services czy internetowe biura prasowe mają jeszcze jeden wielki plus. Eliminują problem spamu w e-mailach. Zwykła informacja prasowa wysyłana e-mailem może zostać oznaczona jako spam i może w ogóle nie dojść do odbiorcy.

Postępowe, nowoczesne firmy sięgają także po nowe narzędzia nazywane ePR. Wbrew pozorom nie jest to tylko narzędzie dla dużych i bogatych. Prawie każdy z pracowników działów marketingu może bez problemu napisać w miarę poprawną informację prasową czy nawet artykuł.

W odróżnieniu do tradycyjnych działań public relations ePR jest dużo bardziej ekonomiczny i z tego powodu dostępny dla szerokiej rzeszy małych i średnich przedsiębiorstw. Na świecie pojawiły się już jakiś czas temu tzw wire-services czyli strony publikujące informacje prasowe. Prasówki tam zamieszczane mogą być automatycznie publikowane na wielu serwisach internetowych. Mogą być też kopiowane do tradycyjnych mediów.