Końcem 2009 r. koncern zrealizował jedną z najciekawszych akcji reklamowych z jakimi można mieć okazję się zetnkąć. 

W ramach Ligi Mistrzów Real Madryt miał rozegrać mecz z AC Milanem. Równolegle kiedy miał odbyć się mecz, zorganizowano fałszywe wydarzenie, koncert poetycki / muzyki klasycznej, zorganizowany przez marketingowców Hainekena specjalnie do celu reklamy. Oczywiście nikt o tym nie wiedział. Zaangażowano setki osób, które miały jedno jedynie zadanie, przekonać innych, nieświadomych znajomych, fanów piłki nożnej, do poświęcenia meczu, po to żeby udać się na koncert. Setki chłopaków, uczniów i pracowników poświęciło się na rzecz swoich dziewczyn, profesorów i szefów. Także dziennikarze, którzy się tam znaleźli musieli przeznaczyć mecz, żeby zrobić reportaż o koncercie.

Całe wydarzenie było transmitowane na żywo w telewizji. Miny “ofiar”, które straciły mecz były zrezygnowane i niezadowolone. Jednakże w pewnej chwili stało się coś, czego się nie spodziewali, po 15 minutach koncertu… ale to już sprawdź na filmiku

Pomysł genialny. Reklama, która została wykonana relatywnie niskim kosztem sprawiła, że 10 milionów osób obejrzało ją w wiadomościach następnego dnia. Ponad 5 milionów osób odwiedziło serwisy www z informacjami na ten temat, do chwili obecnej zresztą cyfra ta pewnie jeszcze wzrosła. Pomysł naprawdę robi wrażenie, gratuluję kreatywności!