Rynek reklamy w Polsce rozwija się, wydawałoby się, że całkiem szybko. Powoduje to powstawanie dużej ilości agencji reklamowych, usługi niektórych z nich bywają jednakże różnorodne w zakresie ich efektywności i fachowości ich realizacji.

Bezdyskusyjne jest, że w reklamie - jak w każdej przecież branży - istnieją przedsiębiorstwa duże i małe, mniej i bardziej profesjonalne. Niemniej jednak niełatwo nie mieć wrażenia, że duża część agencji reklamowych jest przez ich właścicieli zakładana bardzo pochopnie. Przeciętny przedsiębiorca wbrew pozorom ma dosyć niewielkie rozeznanie w reklamie, terminy powiązane z technikami reklamowymi (na przykład pozycjonowanie stron internetowych) brzmią dla nich w wielu wypadkach zupełnie obco. Powoduje to, że nierzadko osoby, które zajmują się pojedynczymi usługami reklamowymi, przykładowo nadrukiem na gadżetach reklamowych, tworzeniem stron internetowych itd., chcąc rozszerzyć zakres działalności przemianowują się na agencję reklamową. Taka “agencja reklamowa“, czasem 1 - 2 osobowa oferuje nierzadko bardzo wąski, niejasny albo niesprecyzowany zakres usług. Jest jeszcze nienajgorzej, gdy mamy do czynienia z osobami utalentowanymi, chętnymi na poszerzanie wiedzy i kwalifikacji, które z zdarza się, że naprawdę są w stanie uzyskać kompetencje do prowadzenia agencji reklamowej. W niektórych przypadkach możemy się natomiast natknąć na sytuację, że zlecamy przykładowo kompleksową usługę reklamy w sieci Internet, która obejmuje utworzenie strony internetowej, działania SEM i SEO, e-PR i reklamę kontekstową firmie, która tak naprawdę na podstawie naszego zamówienia będzie czynić pierwsze kroki w tych technikach, może więc mieć o nich bardzo nikłą wiedzę. W niektórych sytuacjach z niedużej przydomowej drukarni firma staje się z dnia na dzień agencją reklamową.

Zlecając zatem wykonanie reklamy agencji reklamowej, powinno się mądrze dokonać jej wyboru. Właściwym byłoby ją nieco prześwietlić, zasięgnąć języka u jej innych kontrahentów. Dzięki temu jest szansa uniknięcia sytuacji gdy projektowaniem strony www zajmie się osoba, która dotychczas składała długopisy reklamowe.